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估值5亿的光圈直播倒闭,直播行业的死亡潮真的来了

绍兴SEO教程 Steven 10个月前 (02-20) 718次浏览 已收录 29个评论 扫描二维码

去年7 月份,在短暂地发放了6 月份的薪水后,光圈直播的员工就再也没拿到过一分钱工资。这场长达半年之久的欠薪,额度有300 万左右。除了员工,光圈还拖欠了平台上主播5000 到9 万元数额不等的薪资。

讨薪应该是无望了。目前,光圈直播的官网已经无法访问。据虎嗅报道,春节前,光圈的员工在未被通知的情况下,发现办公室已人去楼空。CEO张轶始终没有露面,他在微信群中坦陈了公司融资失利,并随即解散了这个“讨薪群”。

光圈死于没钱。在2015 年9 月获得合一资本、紫辉创投和协同创新的1250 万元pre-A轮融资后,它便再没拿到融资。市场冷却,光圈的用户数和流量并不够亮眼,没人接盘自是情理之中。而这种弹尽粮绝的死法,也将是很多平庸无奇的直播平台最终的归宿。

昨日盛景

2016 年的前三个月,包括映客、花椒、一直播等100 多家直播平台拿到了融资,而据《北京商报》1 月份的报道,目前市场上可统计的网络直播平台已突破300 家,用户规模高达3 亿,直播APP的日活跃用户数达2400 万。

在被誉为“移动直播元年”的2016 年,数亿中国网民参与了这场“你丑你先睡,我美我直播”的直播盛宴,这句话在去年的一段时间内,曾不断地出现在我们的朋友圈中。明星、网红,甚至各行业的白领都参与了进来。

估值5亿的光圈直播倒闭,直播行业的死亡潮真的来了

估值5亿的光圈直播倒闭,直播行业的死亡潮真的来了

  刘亦菲做直播

在喧嚣深处,不断地有人试图来这块市场分一杯羹。这其中,有形色各异的创业者大军,也有腾讯、阿里、360、陌陌、优酷、爱奇艺等大公司。更有趣的是,移动直播浪潮搅动了东北年轻人的就业欲。去年有报道显示,几乎每家直播平台排名前二十的主播里就有一半是东北籍。

直播正在成为人们生活中习以为常的一部分。近日,有英媒报道称,中国人对个人直播的疯狂一直深入到三线城市和偏远的乡村,这已经成为一个庞大且仍在不断增长的产业。许多人靠直播挣钱,许多观众寻求免费的娱乐活动。

采访YY出身的快火CCO陈哲文时,他对直播行业充满了信心。他认为,以后人人都会玩直播,直播会成为人们日常生活中的主要活动之一,就跟平常打电话差不多。

不过,一个行业走向成熟的过程,正是大浪淘沙的过程。问题和变化从去年就开始了。

乱象下伸出的“有形之手”

陈哲文表示,在资本驱动下,2016 年初期的直播行业处于流量积累阶段,直播平台的关注重点在于用户增长,由此便忽视了内容质量,以致出现了很多色情和不健康的内容。

在野蛮的生长过程中,为了吸引关注,出现了“造娃娃”、“飙车”等直播内容。去年6 月,微博名为@雪梨枪的95 后女主播因直播4P淫秽表演被警方抓获,锒铛入狱;去年8 月,深圳警方在南山区一出租屋内抓获一名19 岁的女主播龙某梅,其涉嫌在网络直播平台上传播淫秽物品(淫秽表演)……

而就在2 月17 日晚,号称拥有海量美女、主播福利天天有的“夜魅社区”已无法登陆,这是北京市因涉黄关闭的首个网络直播平台。对于直播平台的监管,政策的有形之手早已伸出。

2016 年4 月,北京互联网文化协会颁布《北京网络直播行业自律公约》,对主播提出了初步要求;9 月9 日,新闻出版广电总局下发《关于加强网络试听节目直播服务管理有关问题的通知》,要求直播平台必须“持证上岗”,并且在开展直播活动前要将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案;11 月4 日,网信办发布《互联网直播服务管理规定》,实行主播实名制登记和黑名单制度;12 月12 日,文化部印发《网络表演经营活动管理办法》,对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的详细规定。

监管的收紧加速了移动直播野蛮生长期的结束,大浪淘沙的速度更快了。

估值5亿的光圈直播倒闭,直播行业的死亡潮真的来了

谁死谁活?

经过近一年疯狂地“攻城略地”,直播领域的市场格局已初现,没能在这一轮热血澎湃的厮杀中抢占用户和市场的平台,不再得到资本的厚爱,而资金链断裂则无疑是一些不成气候的直播平台走向死亡的最后推手。

死亡的苗头在去年便出现了。最直观的表现是,“主播讨薪难”成了这个行业的一大问题。去年11 月份,直播平台“要播”发生了500 名网络主播讨薪难事件。据当时《中国经营报》的报道,在采访多位业内人士后发现,直播平台薪水拖延发放已经是行业普遍现象,一些小型直播平台拖欠薪资可达到一个月的时间。

见诸新闻的很多观点表示,直播平台最终将有九成倒闭。互联网分析师唐欣则预测,未来直播行业会像视频行业一样,除了三五家大平台之外,其他平台都很难形成足够的自我盈利能力。

用户增长红利已然殆尽,靠美女等元素撩拨用户的模式已难以产生新的流量效应。而直播平台的内容太过同质化,劣质平台势必将被迅速淘汰,未来,用户会越来越集中于头部大平台。同时,仅靠虚拟礼物分成、广告等几种有限的变现模式很难坚持到盈利。

六间房创始人刘岩就表示,现阶段直播行业最显性的问题不是资质问题,而是商业问题,这考验着平台对商业的处理能力。

只可惜,到现在,大部分的直播平台还是靠打赏收益为主。内容相似,盈利模式没打通,用户增长到了头,再加上2017 年,2B、2G、2C、2VC的模式全部歇菜,那些没钱、没名、没“爸爸”、不盈利的直播平台,离资金链断裂、孤独死去只有一步之遥。


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Steven
关于作者:
一个互联网草根站长,曾经在2013年开创pps视频联盟平台风潮,2014年制作不报毒操作CPA广告产品静默包,培训CPA广告联盟的操作方式,2015年制作十五套CPA广告操作教程,影响人数上万。在网络营销推广上面有三年以上的经验,精通QQ、微信、贴吧、论坛等社交平台和社区引流。精通博客,论坛和单页的网站建立,熟知SEO优化和推广。拥有多年的网络营销的经验,精通视频营销推广的视频软推广和视频硬推广。拥有大型B2B网站SEO优化经验与企业网站优化经验。 目前是某网络科技公司SEO顾问及SEO项目负责人。 联系方式:QQ:2621228281 微信:hushaonan1206
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